美國公司廣告轉(zhuǎn)投新媒體 網(wǎng)絡廣告倍受青睞

隨著人們生活方式與閱讀習慣的改變，新媒體正蓬勃發(fā)展，新媒體廣告的多媒體性、針對性和費用低等優(yōu)勢讓九成以上的美國公司對新媒體廣告市場大為關注，并將其視作未來最佳的廣告投放媒介。　　

　�。桑拢徒衲耆∠�了一個給《商業(yè)周刊》的９５０萬美元的廣告訂單，因為他們希望在網(wǎng)上做廣告。

　　在美國廣告協(xié)會進行的一項調(diào)查中顯示，近９０％美國公司都利用營銷預算在視頻游戲或虛擬社區(qū)等新型媒體上做廣告。隨著網(wǎng)絡的蓬勃發(fā)展和眾多網(wǎng)絡社區(qū)、電子雜志等新型媒體的出現(xiàn)，新媒體廣告，特別是網(wǎng)絡廣告，逐漸成為美國公司乃至政界人士參選的新寵兒。

　　美國人更喜歡上網(wǎng)獲取信息而非其他媒體

　　２５歲的芝加哥市房地產(chǎn)代理佩特．伯蘭德爾在接受媒體采訪時表示，每天回家時，他頭件要做的事就是打開電腦而非電視，“我更喜歡上網(wǎng)查看新聞而不是看電視，因為電視上太多的廣告是在浪費時間�！�

　　其實有伯蘭德爾這種想法的美國人并不在少數(shù)，Ｎｉｅｌｓｅｎ Ｍｅｄｉａ研究公司的數(shù)據(jù)顯示，美國公眾當中青年精英喜歡看電視的人越來越少。

　　不僅僅是電視，報紙、雜志、廣播等其他傳統(tǒng)媒體也普遍感受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的威脅。Ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ Ｎｅｔｗｏｒｋｓ的研究顯示，２００１年以來，美國人平均上網(wǎng)時間已經(jīng)增加了一半，上網(wǎng)已經(jīng)占到了美國人花在媒體上的時間的１５％。相對的，美國人閱讀報紙的時間也越來越少。來自全球報紙協(xié)會的數(shù)字顯示，２０世紀６０年代，５個美國人中有４人每天閱讀一份報紙，現(xiàn)在只有一半的人在讀報，且仍呈減少之勢。

　　正是因為美國人生活習慣與閱讀習慣的改變，以至于美國商業(yè)與政界打廣告不再只考慮到傳統(tǒng)四大媒體：廣播、電視、報紙、雜志，他們不得不考慮到美國人，特別是美國青年群體所青睞的第五媒體——網(wǎng)絡等新媒體。

　　Bye，“華納梅克時代”！

　　約翰·華納梅克（Ｊｏｈｎ Ｗａｎａｍａｋｅｒ）是費城的一位商人，也是第一個現(xiàn)代意義上的廣告主，他的一句妙語時至今日都可以看作一則經(jīng)濟學定律：“我的廣告費有一半被浪費了，”他說，“問題是我不知道是哪一半。”

　　實際上，“浪費了一半”還是太過客氣。全球廣告業(yè)２００６年的年收入，按照市場調(diào)查機構(gòu)Ｚｅｎｉｔｈ Ｏｐｔｉｍｅｄｉａ的統(tǒng)計，大約有４２８０億美元。據(jù)一位行業(yè)高管估計美國的廣告主每年浪費，亦即信息到達的并不是目標受眾、或者干脆沒有受眾，大約１１２０億美元，而在全球范圍內(nèi)浪費的金額有２２００億美元。已經(jīng)超過了總廣告費的一半。

　　不少投放到電視媒體的廣告主們可能會遇到這樣的問題：播放廣告時，客廳可能根本沒人；在播放肯德基廣告時，看電視的也許是個素食主義者；主人可能在廣告時間就換臺，或者在干別的事情；“看”電視的甚至還可能是一臺錄像機，把節(jié)目錄下來改天再看，順便還能跳過廣告�！耙虼嗽陔娨暲锿斗艔V告，這相當于原子彈轟炸大城市。”一位廣告主那么說。

　　網(wǎng)絡廣告可以很好地解決這個問題。廣告商及其代理機構(gòu)可以通過跟蹤鼠標在網(wǎng)頁上的軌跡，把購物者按年齡、郵編以及閱讀習慣進行分類，那些廣告主完全可以針對特定的受眾打廣告。網(wǎng)絡廣告甚至可以讓那些顧客自己自愿主動地出現(xiàn)，順著在網(wǎng)上找到的信息自己送上門來。比如顧客可以在ＧＯＯＧＬＥ中查找一個關鍵字（比如“二手車”），而后瀏覽搜索到的結(jié)果和旁邊做廣告的贊助商連接，并點擊其中一個。實際上，客戶的意愿表達了兩次，第一次是搜索，第二次是點擊。這樣廣告主們可以通過廣告鏈接的點擊率知曉消費者的行動。

　　他們聽、他們看，但是他們很少讀

　　據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在人精讀的習慣已經(jīng)漸漸消失，不少人看報紙、圖書更多是在瀏覽，這可能是因為如今快節(jié)奏的生活步調(diào)與人們越來越浮躁的心理所造成的。也因為如此，紙質(zhì)廣告所起到的能“抓住人們眼球”的時間越來越短。在這么短的時間內(nèi)，要表達出廣告主的意圖并起到應有的廣告效果是一件不太容易實現(xiàn)的事情�！艾F(xiàn)在的年輕人他們聽、他們看，但是他們很少讀�！泵绹�Ｍｅｄｉａｓｕｒｖｅｙ公司首席執(zhí)行官山姆·維默（Ｓａｍ Ｗｈｉｔｍｏｒｅ）那么說。

　　隨著越來越豐富的網(wǎng)上游戲、ＤＶＤ電影、音樂以及動畫等內(nèi)容讓網(wǎng)絡的血肉逐漸豐滿。網(wǎng)絡廣告完全可以讓顧客得到視覺、聽覺的全方位沖擊，更可以和廣告商實現(xiàn)互動，這完全改變了以往傳統(tǒng)媒體廣告的單方面?zhèn)鞑ミ@種傳播模式。

　　電腦游戲就是一個好例子，像Ｍａｓｓｉｖｅ和Ｄｏｕｂｌｅ Ｆｕｓｉｏｎ這樣的公司已經(jīng)開始在游戲中放置二維廣告了。玩家玩游戲時可能會看到ＤＨＬ的卡車或者廣告牌。Ｄｏｕｂｌｅ Ｆｕｓｉｏｎ的老板Ｊｏｎａｔｈａｎ Ｅｐｓｔｅｉｎ說“將來的廣告肯定是３Ｄ的，還可以帶動作”。

　　人們生活方式與閱讀習慣的改變，以及新媒體廣告，特別是網(wǎng)絡廣告的多媒體性與費用、針對性等多方面優(yōu)勢讓九成以上的美國公司對新媒體廣告市場大為關注并將其視作未來最可能的廣告投放方式，也難怪美國高科技市場調(diào)查公司福里斯特研究公司發(fā)表報告說，到２０１０年，美國網(wǎng)上廣告和促銷市場可達２６０億美元，將占美全國各種廣告市場的８％，有望與廣播、電視媒體的廣告市場規(guī)模大體相當。