海報(bào)新聞首席記者 張穩(wěn) 記者 朱曉沖 報(bào)道

　　最近幾天，沈陽于洪區(qū)文旅局副局長(zhǎng)彭勃真的太忙了。忙到什么程度？采訪的電話應(yīng)接不暇，不亞于一部熱線電話，她還要忙著和網(wǎng)友互動(dòng)、嘮嗑，接受線下的采訪拍攝。

　　英語、東北話無縫銜接，首條視頻收獲潑天流量

　　彭勃之所以這么忙，是因?yàn)閹滋烨暗囊粭l視頻。

　　11月1日上午，于洪區(qū)委宣傳部視頻號(hào)“于洪文旅”發(fā)布了一段推介當(dāng)?shù)卮竺椎囊曨l。

沈陽于洪區(qū)文旅局副局長(zhǎng)彭勃用英文、東北話推介大米

　　視頻中，背景是一望無際的稻田，身著正裝的彭勃站在演講臺(tái)后，用純正的英音推薦當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)：“I’d like to give you a grand introduction to our special product today which is rice.（今天，我給你們隆重介紹一下我們的特產(chǎn)——大米）”

　　下一秒，彭勃無縫銜接?xùn)|北話：“趙叔（shú），幫咱介紹一下！”

　　種糧大戶趙和平抱著自家種植的蟹田稻，在他介紹完后，彭勃又自如地切換回英語。

　　記者注意到，除了英文的翻譯字幕，結(jié)尾的中文介紹也非常優(yōu)美：“此時(shí)此刻，我也想提筆寫下千句詩(shī)行，寫著黑土地上的萬畝金黃，經(jīng)歷了四季輪轉(zhuǎn)，終于迎來了收獲的歡暢；寫機(jī)械的轟鳴奏響樂章、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)嶄露鋒芒；寫歲月的故事在此傳唱……親愛的朋友們，快來嘗一口咱于洪人端上來的熱騰騰的飯吧，那種味道叫家鄉(xiāng)！”

　　該視頻一經(jīng)發(fā)布，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友關(guān)注、互動(dòng)，甚至傳播到了海外。

　　“構(gòu)思巧妙”“創(chuàng)意獨(dú)特”“中英文反差，真不錯(cuò)”……這種“上接國(guó)際、下接地氣”的推介方式收獲了如潮好評(píng)，一句親切的“趙叔（shú）”，更是讓網(wǎng)友直呼：“從英倫莊園回到了東北屯子！”

種糧大戶趙和平介紹自己種植的蟹田稻

　　11月6日下午，彭勃向海報(bào)新聞?dòng)浾呓榻B了該視頻的創(chuàng)作過程，以及走紅以來的變化和未來的計(jì)劃。

　　彭勃介紹，視頻的走紅出乎他們所有人的意料。該視頻發(fā)布時(shí)，“于洪文旅”賬號(hào)剛剛開辦一天，發(fā)布的第一條視頻就爆火，打亂了他們計(jì)劃的節(jié)奏。

　　“沒想到發(fā)布的第一個(gè)視頻就受到這么大的關(guān)注。”彭勃說，“當(dāng)時(shí)的想法很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲覀兊馁~號(hào)剛成立，就想從各方各面讓大家慢慢了解于洪區(qū)，也想小范圍地給趙叔宣傳一下他新打的大米，帶動(dòng)一下我們的鄉(xiāng)村旅游?！?/p>

　　事實(shí)上，彭勃到于洪區(qū)文旅局工作，也不過三個(gè)月的時(shí)間。1983年出生的彭勃，畢業(yè)于沈陽師范大學(xué)英語專業(yè)，英語專業(yè)八級(jí)水平。18年前，她從大學(xué)畢業(yè)后考入于洪區(qū)政府。起初，她在于洪區(qū)發(fā)改局、政府辦外事辦工作，主要負(fù)責(zé)筆譯、口譯等工作。后來，彭勃調(diào)任基層，到迎賓路街道工作，同時(shí)兼任于洪區(qū)文旅推薦官，而且是英文推薦官。

　　“正好近期稻子到了收割季節(jié)，我們找到農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，請(qǐng)他們幫我們選幾個(gè)信譽(yù)好、品質(zhì)好的種糧大戶，他們推薦了5家?！迸聿嬖V記者，“那些天所有人都在趕著收稻子，我們拍攝時(shí)，正好趙叔在地里弄稻子。我們一看，趙叔挺符合我們心目中和藹可親的形象，就跟他這么拍了一下。”

　　之所以用英語推薦大米，也是想搞個(gè)反差。彭勃解釋：“之前也試過用普通話加?xùn)|北話，但是聽不太出來（反差），所以我們就想搞一個(gè)反差更大一些的。正好，我是英文推薦官?！?/p>

　　彭勃告訴記者，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)算上她只有兩個(gè)人，另一位是于洪區(qū)融媒體的工作人員。在她看來，視頻的拍攝過程比較倉(cāng)促，走紅也比較偶然。

　　“這條走紅的視頻，只是我們計(jì)劃拍攝的系列作品中的第一條，是‘萬境于洪’主題的第一集《歲稔年豐》。”彭勃說，他們一共構(gòu)思了四個(gè)主題，分別是“萬境于洪”“萬象于洪”“古韻于洪”和搞笑主題的“外星來且”。未來，他們將用鏡頭、微短劇、專訪等形式，介紹、展示于洪的人文魅力和山水風(fēng)光。

　　記者注意到，該走紅視頻播出僅兩日，全網(wǎng)累計(jì)播放量就超過了千萬。

彭勃拿起農(nóng)具，參與農(nóng)作

　　飆升的大米銷量，走紅的文旅局長(zhǎng)

　　突然的走紅，讓彭勃變得異常忙碌，幾乎兩天兩夜沒合眼。不夸張地說，這些天，彭勃的手機(jī)幾乎一直處在振動(dòng)狀態(tài)，她還要抓住一切空余時(shí)間回復(fù)網(wǎng)友留言，跟網(wǎng)友互動(dòng)。

　　不過，這次走紅也給彭勃和同事帶來很大的壓力。彭勃坦言：“害怕大家對(duì)我們后續(xù)的作品失望，現(xiàn)在所有部門都在鉚足勁做一些相關(guān)工作?！?/p>

　　采訪時(shí)，彭勃還透露：“我們（接下來的視頻）不會(huì)再以這種形式出現(xiàn)，盡量給大家一個(gè)全新的感受?！闭劶敖酉聛淼囊曨l創(chuàng)作，彭勃表示，會(huì)盡量避免再用這種反差的形式，以免讓大家覺得他們的作品千篇一律。

　　視頻火了之后，愈發(fā)忙碌的還有視頻中的“趙叔”——平羅街道萬金村村民趙和平，以及視頻最后留下聯(lián)系方式的種植大戶。趙和平忙到根本放不下電話，一直插著充電器不停地接電話，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門還安排了5名工作人員去他家?guī)兔Α?/p>

　　視頻的火爆，不僅帶動(dòng)了趙和平家大米的銷量，還讓整個(gè)村的大米銷量飆升，訂單來自全國(guó)各地。

　　村民們感覺到，潑天的流量不僅轉(zhuǎn)化為了實(shí)實(shí)在在的訂單，拉動(dòng)了實(shí)際消費(fèi)，還極大地提高了于洪的知名度，展示了當(dāng)?shù)匦蜗蟆?/p>

時(shí)任新疆伊犁昭蘇縣人民政府副縣長(zhǎng)的賀嬌龍，在雪地中颯爽策馬的短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。

　　事實(shí)上，地方文旅局長(zhǎng)的走紅已非孤例。

　　近年來，全國(guó)各地的文旅局長(zhǎng)或是主管文旅的副縣長(zhǎng)們各顯才藝，憑借短視頻“火爆出圈”，已經(jīng)成為一種互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。

　　海報(bào)新聞?dòng)浾呤崂戆l(fā)現(xiàn)，這一現(xiàn)象最早可以追溯至2020年。

　　2020年12月，時(shí)任新疆伊犁昭蘇縣人民政府副縣長(zhǎng)的賀嬌龍，身披紅色斗篷，在雪地中颯爽策馬的短視頻迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。該短視頻累計(jì)獲得超過6億次點(diǎn)擊量，近900萬轉(zhuǎn)發(fā)量。2021年4月，賀嬌龍任職伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長(zhǎng)。據(jù)公開報(bào)道，截至2022年年底，賀嬌龍帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)共開展公益助農(nóng)直播448場(chǎng)，推薦本土農(nóng)特產(chǎn)品212款，累計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品256.83萬單，銷售額1.96億元。

湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉，以古裝造型亮相，推介當(dāng)?shù)厍赉y杏。

　　2021年，四川省甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪，以“笑傲江湖”變裝視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣受好評(píng)。2022年，湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉以古裝造型亮相，推介當(dāng)?shù)厍赉y杏，意外“丑出圈”。2023年，黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波，身穿鄂倫春族傳統(tǒng)服飾，在白雪皚皚的森林里為當(dāng)?shù)孛谰按?，讓無數(shù)網(wǎng)友知道了塔河這個(gè)名不見經(jīng)傳的小縣城。

　　其中，在四川省甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪“出圈”之后，四川省文化和旅游廳總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，策劃推出“文旅局長(zhǎng)說文旅”系列短視頻，涌現(xiàn)出眉山市“功夫局長(zhǎng)”王楓、儀隴縣“播音局長(zhǎng)”胡潤(rùn)等一大批“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”，向廣大網(wǎng)友展示了四川鮮活可觸的特色文旅資源。截至2022年底，四川省共有上百位文旅局長(zhǎng)參與拍攝“文旅局長(zhǎng)說文旅”系列短視頻，110條短視頻在全網(wǎng)播放量超3.5億次。

黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波，身穿鄂倫春族傳統(tǒng)服飾，在白雪皚皚的森林里為當(dāng)?shù)孛谰按浴?/span>

　　除此之外，還有意外走紅后傾盡全力花式“寵粉”的淄博、哈爾濱、天水等網(wǎng)紅城市。其實(shí)，潑天流量襲來，背后反映的是基層文旅干部上下求索，竭力尋找產(chǎn)業(yè)突圍之路的縮影。如今看來，廣大網(wǎng)友對(duì)于潑天流量一次次聚焦文旅，是樂見其成的，可謂“叫好又叫座”。

　　可以想見，彭勃絕對(duì)不會(huì)是最后一個(gè)“出圈”的文旅局長(zhǎng)，文旅創(chuàng)新路上需要更多“彭勃”。