海報新聞評論員 劉瑞琪

　　據(jù)報道，在某平臺擁有6898萬粉絲的網(wǎng)紅“太原老葛”被指累計收取商家傭金900萬元，帶貨2811萬元中有1911萬疑似刷單，目前已涉嫌詐騙被立案。

　　開售2秒，銷量500余單；10秒，1萬單；3分鐘，銷量超過12萬單……在直播中，商家與“老葛”一邊演戲一邊帶貨，產(chǎn)品以每秒鐘幾千甚至上萬單的速度被搶購，幾十分鐘銷售額就達到上千萬，但清點后發(fā)現(xiàn)退貨率卻超過70%。兩場直播后，與“太原老葛”的合作直接導(dǎo)致商家損失超過1000萬元，工廠倒閉。

　　近年來，直播電商的興起使得不少商家將目光投向所謂的“頭部主播”，想借助其強大的帶貨能力幫助提升自己商品的銷量。然而部分主播的直播坑位費高達好幾百萬，商品成交額卻不盡如人意，引發(fā)了不少商業(yè)糾紛。這并不是個案，不久前千萬粉絲網(wǎng)紅高迪也被質(zhì)疑收數(shù)百萬后刷單賣貨，收取坑位費后，直播時成交量雖多，下播后卻收到一連串的退貨訂單。

　　并且，據(jù)媒體報道，網(wǎng)紅“太原老葛”不僅是欺騙商家，還騙消費者。直播中的劇情都是提前設(shè)計好的套路和劇本，與品牌方“吵架”、標(biāo)錯價格、拿錯樣品、情感矛盾……一出出戲碼在直播間激情上演，吸引著一波波流量。主播甚至帶貨“復(fù)活項鏈”，直播中胸口疼痛難忍的大娘戴上后很快就說“好多了”，聲稱產(chǎn)品不打針不吃藥，就可以遇難成祥，死而復(fù)生。

　　一邊給商家的賣貨數(shù)據(jù)“注水”來賺取巨額坑位費，一邊用虛假宣傳割著消費者的“韭菜”，可謂是“兩頭騙”。早在2019年，他就因涉嫌惡意炒作等行為被平臺永久封禁。但是，直到今年他為何還活躍在多個平臺，靠直播帶貨賺得盆滿缽滿，用各種手段騙取商家和消費者的錢財？

　　國家相關(guān)部門已經(jīng)明確出臺規(guī)定，嚴厲打擊“刷單炒信”、虛構(gòu)交易等虛假宣傳違法行為。今年4月，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動中，重點整治通過擺拍場景等內(nèi)容博眼球，在直播帶貨中進行虛假宣傳等行為。近日，中央網(wǎng)信辦又印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動，重點整治“編造虛假場景人設(shè)，無底線帶貨營銷”“欺騙消費者，銷售假冒偽劣商品”等問題。

　　可以看出，對相關(guān)違規(guī)行為的打擊從未停止，部分網(wǎng)紅及機構(gòu)為何依然毫無自律？平臺是否可以對此類疑似刷單行為加強監(jiān)測和攔截？直播電商行業(yè)如何進一步保障消費者和商家權(quán)益，實現(xiàn)良性發(fā)展？諸多問題需要反思，直播電商相關(guān)行業(yè)維護行業(yè)秩序的警鐘依然需要長鳴。