海報(bào)新聞評(píng)論員 劉瑞琪

　　據(jù)報(bào)道，在某平臺(tái)擁有6898萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅“太原老葛”被指累計(jì)收取商家傭金900萬(wàn)元，帶貨2811萬(wàn)元中有1911萬(wàn)疑似刷單，目前已涉嫌詐騙被立案。

　　開(kāi)售2秒，銷量500余單；10秒，1萬(wàn)單；3分鐘，銷量超過(guò)12萬(wàn)單……在直播中，商家與“老葛”一邊演戲一邊帶貨，產(chǎn)品以每秒鐘幾千甚至上萬(wàn)單的速度被搶購(gòu)，幾十分鐘銷售額就達(dá)到上千萬(wàn)，但清點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)退貨率卻超過(guò)70%。兩場(chǎng)直播后，與“太原老葛”的合作直接導(dǎo)致商家損失超過(guò)1000萬(wàn)元，工廠倒閉。

　　近年來(lái)，直播電商的興起使得不少商家將目光投向所謂的“頭部主播”，想借助其強(qiáng)大的帶貨能力幫助提升自己商品的銷量。然而部分主播的直播坑位費(fèi)高達(dá)好幾百萬(wàn)，商品成交額卻不盡如人意，引發(fā)了不少商業(yè)糾紛。這并不是個(gè)案，不久前千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅高迪也被質(zhì)疑收數(shù)百萬(wàn)后刷單賣貨，收取坑位費(fèi)后，直播時(shí)成交量雖多，下播后卻收到一連串的退貨訂單。

　　并且，據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)紅“太原老葛”不僅是欺騙商家，還騙消費(fèi)者。直播中的劇情都是提前設(shè)計(jì)好的套路和劇本，與品牌方“吵架”、標(biāo)錯(cuò)價(jià)格、拿錯(cuò)樣品、情感矛盾……一出出戲碼在直播間激情上演，吸引著一波波流量。主播甚至帶貨“復(fù)活項(xiàng)鏈”，直播中胸口疼痛難忍的大娘戴上后很快就說(shuō)“好多了”，聲稱產(chǎn)品不打針不吃藥，就可以遇難成祥，死而復(fù)生。

　　一邊給商家的賣貨數(shù)據(jù)“注水”來(lái)賺取巨額坑位費(fèi)，一邊用虛假宣傳割著消費(fèi)者的“韭菜”，可謂是“兩頭騙”。早在2019年，他就因涉嫌惡意炒作等行為被平臺(tái)永久封禁。但是，直到今年他為何還活躍在多個(gè)平臺(tái)，靠直播帶貨賺得盆滿缽滿，用各種手段騙取商家和消費(fèi)者的錢(qián)財(cái)？

　　國(guó)家相關(guān)部門(mén)已經(jīng)明確出臺(tái)規(guī)定，嚴(yán)厲打擊“刷單炒信”、虛構(gòu)交易等虛假宣傳違法行為。今年4月，中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展的“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)中，重點(diǎn)整治通過(guò)擺拍場(chǎng)景等內(nèi)容博眼球，在直播帶貨中進(jìn)行虛假宣傳等行為。近日，中央網(wǎng)信辦又印發(fā)通知，在全國(guó)范圍內(nèi)部署開(kāi)展“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)整治“編造虛假場(chǎng)景人設(shè)，無(wú)底線帶貨營(yíng)銷”“欺騙消費(fèi)者，銷售假冒偽劣商品”等問(wèn)題。

　　可以看出，對(duì)相關(guān)違規(guī)行為的打擊從未停止，部分網(wǎng)紅及機(jī)構(gòu)為何依然毫無(wú)自律？平臺(tái)是否可以對(duì)此類疑似刷單行為加強(qiáng)監(jiān)測(cè)和攔截？直播電商行業(yè)如何進(jìn)一步保障消費(fèi)者和商家權(quán)益，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展？諸多問(wèn)題需要反思，直播電商相關(guān)行業(yè)維護(hù)行業(yè)秩序的警鐘依然需要長(zhǎng)鳴。