[市場]戶外LED大屏媒體市場規(guī)模不斷擴大

    2008北京奧運推動了新媒體的快速成長。根據(jù)易觀國際發(fā)布的調(diào)查顯示，2008年中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模為65.3億，比2007年增長56.2%。除增長最迅猛的公交地鐵廣告外，戶外大型LED液晶屏的發(fā)展也不容小覷。 
    同期易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2008年第4季度戶外電子屏廣告市場收入規(guī)模為17.26億，與去年同期相比增長25.5%。 
    深圳LED戶外屏媒體投放5月逐漸回暖 
    戶外LED屏主要集中在兩類區(qū)域：交通領(lǐng)域和商圈。以深圳華強北為代表，大大小小的戶外LED大屏有8塊，且隊伍還在不斷擴大中。 
    從以下5塊LED大屏播放的監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，5月份平均日播出廣告數(shù)達到58個，遠高于1月份的39個。 
    不論是“小黃金周”的影響，還是5月份深圳房交易會、車展的帶動，總體看來，結(jié)合了商圈優(yōu)勢，并具有等待力的十字路口LED大屏都更受廣告主親睞，如賽格廣場墻體的LED大屏其廣告投放量占到5塊屏總投放量的38%，超出平均數(shù)的1倍左右。 
    中電大廈和赤尾大廈的廣告量分別占到總量的27%和19%。其中，中電大廈墻體的LED屏面積是華強北區(qū)域最大的，達到500平米，因其屏體只朝向深南路一側(cè)且價格較高，與賽格大廈覆蓋三面人流、車流的巨大優(yōu)勢相比，競爭勢頭略顯不足。 
    汽車、奢侈品、房地產(chǎn)是LED媒體投放的主力軍 
    受世界金融環(huán)境的影響，2008底部分行業(yè)廣告主開始削減營銷預(yù)算，尤其是投放戶外LED大屏幕媒體比例最大的客戶——房地產(chǎn)和汽車行業(yè)。 
    從下表1-5月份5塊LED屏的投放廣告的品牌數(shù)量來看，汽車、奢侈品、房地產(chǎn)3大行業(yè)仍然是戶外LED媒體廣告投放的主力軍。 
    （1）汽車行業(yè) 
    1月-5月華強北LED大屏先后登陸了21個汽車品牌，以進口車為主如奔馳、奧迪、沃爾沃、寶時捷、ACURA等，國產(chǎn)品牌較少如海馬。其中廠家直接投放的品牌廣告和4S店投放的廣告各占一半，低、中、高檔車型均有涉及，且分布也十分平均。 
    （2）奢侈品行業(yè) 
    奢侈品Luxury的國際定義是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，是非生活必需品。它的特點是“貴”，如珠寶、高檔手表、高檔護膚品、高檔時裝等（嚴(yán)格意義上來說高檔汽車也屬于奢侈品）。因此，通常在電視等大眾媒體上打廣告的品牌，都不能被稱為奢侈品牌，道理很簡單——它們是給普通人看的。 
    而商圈核心媒體LED大屏能直接刺激消費，且覆蓋人群的購買水平較大眾媒體高，因此它們的出現(xiàn)為奢侈品提供了除平面媒體外的絕佳廣告投放途徑，并填補了奢侈品在視頻廣告領(lǐng)域的空白。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，投放華強北LED大屏的奢侈品品牌急劇增加，同比去年5月增長了200%以上。 
    （3）其它行業(yè) 
    房地產(chǎn)業(yè)：1-5月，華強北LED大屏共投放了15個樓盤的廣告，均以1個月的短期投放為主，持續(xù)投放超過3個月的只有城市山林上園、九璽丹堤、富通城碧海公館等少數(shù)幾個品牌。
快消品行業(yè)：快速消費品最適合在人流量大、檔次高的戶外廣告上做產(chǎn)品形象宣傳，LED大屏是比較適合的媒體。但是因其媒體價格原因，對高端品牌的吸引力更強，如哈根達斯、Sugus瑞士糖等。大眾消費品如七喜、果繽紛、百事等仍然是以季節(jié)性短期投放為主。
娛樂服務(wù)業(yè)：華強北每天180萬的人流和車流對于娛樂服務(wù)業(yè)無疑是巨大的吸引力和誘惑力，除了季節(jié)性的旅游景點廣告、短期促銷的高檔餐廳廣告之外，娛樂會所廣告、機票廣告、航空公司廣告都顯示出對LED大屏的投放熱情，同時娛樂服務(wù)業(yè)的競爭日趨激烈，也促進了它們對品牌宣傳的重視程度。 
    金融行業(yè)：監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，金融行業(yè)的廣告投放最為穩(wěn)定，其投放廣告的品牌數(shù)量目前仍然不多，但是投放持續(xù)時間均在3個月以上，都趨向于長期投放，是非常有價值、有潛力的廣告投放群體。 
    除了傳統(tǒng)的優(yōu)勢行業(yè)外，新興的行業(yè)和品牌不容忽視，如愛康國賓體檢在華強北3塊大屏上同時投放廣告；另外教育培訓(xùn)行業(yè)的美聯(lián)英語、北大青鳥投放LED大屏的力度也非常大；電信電子產(chǎn)品的廣告投放也在逐漸增加。